Happy Socks erneuert die Marke mit neuem Logo, neuer Website und mehr

Happy Socks hat einen neuen Look.

Nach zweijähriger Entwicklungszeit hat das schwedische Accessoire-Unternehmen eine Überarbeitung vorgestellt, die ein aktualisiertes Logo, neue Etiketten, Branding auf dem Produkt und mehr umfasst.

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Laut Laura Frisk, Chief Marketing Officer bei Happy Socks, entstand die Notwendigkeit für das Rebranding aus dem Wunsch, sich stärker vom Markt abzuheben. „Wir sind stolz darauf, die Marke zu sein, die Menschen dabei hilft, sich abzuheben, aber wir hatten das Gefühl, dass unser Look nicht mehr diese Einstellung widerspiegelt“, sagte Frisk in einem Interview. „Wir wollten unbedingt ein neues Logo schaffen, das dies sowohl aus Marketing- als auch aus Produktperspektive für uns erreichen kann.“

Für die Entwicklung von Happy Socks 2.0 beauftragte das Unternehmen den Designer Yorgo Tloupas vom in Paris ansässigen Unternehmen Yorgo&Co. Frisk sagte, der Prozess sei „wirklich kollaborativ“ mit Tloupas gewesen, der eng mit der Kreativdirektorin von Happy Socks, Paula Maso, und der hauseigenen Kreativagentur des Unternehmens, The Happy Agency, zusammengearbeitet habe, um den neuen Look zu entwickeln.

„Letztendlich haben wir etwas gefunden, das mutig, modern und zeitgenössisch wirkt, aber dennoch das spielerische Element beibehält, für das wir bekannt sind“, sagte Maso. „Das war etwas, das uns in unserem Branding wirklich gefehlt hat.“

Maso fügte hinzu, dass das „wichtigste“ Element der Neugestaltung die erstmalige Schaffung einer Ikone sei. „Dadurch können wir alle unsere Produkte durch das neue „H“-Symbol auf unverwechselbare Weise kennzeichnen. Es ist ein kleines, aber wirkungsvolles Detail, das alle Erwartungen trifft, von der Hervorhebung von Produkten bis hin zur Animation für Funktionen für digitale Anwendungen.“

Zu den weiteren Elementen der aufgefrischten Identität gehören ein aktualisiertes Branding auf den Socken mit gestrickten und gewebten Etiketten; zwei benutzerdefinierte Schriftarten; eine gesunde Portion neuer Kernfarben der Marke und neue Produktetiketten mit Papierhaken für einen nachhaltigen Schritt – so kann die Marke auf Plastikhaken verzichten.

Zusammen mit diesen Updates, so Frisk, startet Happy Socks am Dienstag eine neue E-Commerce-Website, die sowohl neuen Besuchern als auch langjährigen Kunden ein „einfaches, aber unerwartetes Erlebnis“ bieten wird. „Wir möchten sicherstellen, dass wir mit dieser Einführung alle unsere Kundenkontaktpunkte auffrischen“, sagte Frisk. „Deshalb ist eine neue E-Commerce-Website von entscheidender Bedeutung dafür, wie unsere Kunden unsere neue Identität erleben.“

Die gleiche Idee wird auch die Happy-Socks-Läden infiltrieren. Obwohl kein großes Programm zur Ladenerneuerung in Arbeit ist, gab Frisk bekannt, dass die Marke ihr SoHo-Flaggschiff in New York City neu gestalten wird, um „sowohl das Ladenerlebnis als auch den Stil mit der neuen visuellen Identität der Marke in Einklang zu bringen“.

Der neu gestaltete Laden soll im November eröffnet werden, fügte der Geschäftsführer hinzu.

Der letzte Schritt der Markenerneuerung erfolgt in Form der ersten Markenkampagne von Happy Socks, fügte Frisk hinzu. „Wir haben schon früher saisonale Kampagnen durchgeführt, aber dies ist wirklich das erste Mal, dass wir eine Kampagne nur für die Marke durchgeführt haben“, bemerkte sie.

Für das Projekt engagierte das Unternehmen 18 Fotografen und Filmemacher aus der ganzen Welt, mit den meisten von ihnen hat Happy Socks laut Maso in den letzten 15 Jahren bereits zusammengearbeitet. Bei der sogenannten „Happiness Everywhere“-Kampagne wurde jeder Fotograf damit beauftragt, sein eigenes Glück durch eine Reihe von Fotos zu kommunizieren.

„Die einzige Voraussetzung war, dass sie die Füße in der Luft zeigen“, sagte Maso. „Wir lieben die letzte Fotoserie. Jeder Fotograf hat seine eigene Ästhetik und seine eigenen Vorstellungen von Glück, daher war es interessant zu sehen, wie die Kampagne aus so unterschiedlichen Blickwinkeln zusammengestellt wurde.“

Letztendlich möchten Maso und Frisk jedoch, dass sich diese Erfrischung für den Verbraucher natürlich anfühlt. „Diese Logoänderung soll nicht schockierend sein“, sagte Frisk. „Wir haben viele Gedanken und Absichten in das Design gesteckt, da wir unser Geschäft ausbauen wollen. Die Leute, die Farbe und Kreativität wirklich schätzen und die Welt von Happy Socks wirklich lieben, werden unsere Entwicklung verstehen, und das ist, um ehrlich zu sein, alles, worauf wir wirklich hoffen können.“

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